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蜻蜓FM杨廷皓:5年内在线音频广告份额或达200亿(图)

来源:编辑:admin2016-01-24 12:19
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  中新网1月22日电  1月21日,由中国知名品牌公关与营销传播精英社群蓝莓会主办、知名跨媒体精英高管组织新莓会、以及专业新媒体第三方评估平台新媒体指数联合主办的“互联网+”中国创意传播峰会暨i莓奖颁奖盛典在北京举办。蜻蜓FM CEO杨廷皓在峰会上发表了题为“ 电台新玩法,有声营销之道”的演讲。

  杨廷皓表示:“现在传统电台的广告有200个亿,我们相信通过蜻蜓FM和其它音频产品,4、5年之内在线音频的广告份额能达到200个亿。”他认为,伴随着移动音频的内容和用户价值越来越高,广告精准投放等技术越加完善,音频领域将会成为增长最快的广告形态。

  
据介绍,蜻蜓FM的用户量已突破2亿,在拥有巨大的受众群体以及海量内容的背景下,蜻蜓FM于今年3月启动了以“为情感付费”为核心价值观的商业化进程,至今已建立了硬广、软植、音频贴片、付费收听、定制电台、主播打赏、网上商城等全方位的商业化生产线。

  据介绍,蜻蜓FM的用户量已突破2亿,在拥有巨大的受众群体以及海量内容的背景下,蜻蜓FM于今年3月启动了以“为情感付费”为核心价值观的商业化进程,至今已建立了硬广、软植、音频贴片、付费收听、定制电台、主播打赏、网上商城等全方位的商业化生产线。

  杨廷皓表示,在线音频广告有形式多元,内容走心,互动性强三个特征。首先,音频是可跨场景收听的,也是唯一一个在智能手机上,效果超过了PC的应用;另外,在睡前最受欢迎的情感类节目中,音频广告植入的接受度比文字图片或是视频都要高;第三就是移动网络的优势赋予了音频广告更强的联动性,用户对于广告的反馈可以通过评论留言直观反馈。

  2015年10月,蜻蜓FM与欧莱雅薇姿合作的“宝石电台”斩获了中国广告界“奥斯卡”金奖即中国广告长城奖之营销传播金奖。这也是定制电台在商业价值探索上的典型案例。

  11月,在一汽大众经典车型高尔夫GTI全新上市的同一天,蜻蜓FM打造的又一定制电台——高尔夫GTI电台上线。针对汽车爱好者这一人群特性,GTI电台立足专业的GTI知识,赛车手驾车体验和汽车达人对GTI的客观评价,针对汽车爱好者人群和地理位置做精准广告投放,高尔夫GTI电台上线至今覆盖用户超300万。

  据了解,蓝莓会是中国领先品牌公关与营销传播高端社群,致力为营销精英提供学习、交流、与跨界合作的资源共享平台。

  此次创意峰会上,蓝莓会创始人、汤臣倍健公共事务总监陈特军,蓝莓会联合创始人、新莓会理事长、心有灵犀创始人兼CEO王洁明,秦朔朋友圈创始人秦朔,滴滴出行副总裁付强知名企业高管、资深媒体人、创意传播专家就互联网革命背后数字营销传播的发展现状、成功案例及未来趋势做出了精彩的发言。(中新网IT频道)
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